「近隣に新しいクリニックができて、患者が減ってしまった…」「駅近なのに新患が増えないのはなぜ？」このようなお悩みを抱えていませんか？

かつては看板や口コミで集患できていましたが、今はそれだけでは不十分です。GoogleやYahoo!の検索結果では「〇〇市 内科」「△△駅 小児科」といった検索キーワードに連動したリスティング広告が上位に表示され、患者の検索行動が大きく変わっています。

診療圏内での競争に打ち勝つためには、患者がクリニックを探すタイミングで適切な情報を届けられるリスティング広告が、最も効果的な対策と言えるのです。

1.クリニック集患にリスティング広告が効果的な理由

リスティング広告（検索連動型広告）とは、GoogleやYahoo!の検索結果ページに表示される広告のことです。患者が検索したキーワードに連動して表示されるため、「今まさに、クリニックを探している」という来院意欲の高い層にアプローチできます。

例えば「〇〇市 内科 診療時間」「△△駅 皮膚科 電話予約」と患者が検索した際に広告が表示されるため、地域名＋診療科目名＋症状名などの特定のキーワードで、効率良く診療圏内のターゲット層にリーチできます。

●リスティング広告の3つの特長

・クリック課金制（CPC）で無駄がない: 広告がクリックされた分だけ費用が発生するため、無駄な広告費がかかりません。

・即効性に優れる: 出稿すれば翌日から来院予約などの成果（コンバージョン）が見込めます。

・クリニックのにーズに合わせやすい: 広告を出すエリアや時間、予算などを自由に調整でき、いつでも停止できます。

2.クリニックの集患にリスティング広告を活用する4つのメリット

① 短期間で新患を獲得できる

SEO対策や公式ホームページの改善は効果が出るまでに時間がかかりますが、リスティング広告はすぐに効果を実感していただきやすい。

② 診療圏やターゲットを絞った配信が可能

都市部だけでなく、地域密着型クリニックでも診療圏分析に基づき、ピンポイントで広告を展開できます。

③ クリック課金型で費用対効果が高い

クリック単価（CPC）を調整しながら、広告費を効率的にコントロールできます。

④ 患者の検索意図に沿った広告配信

「悩み系ワード（例：頭痛 治療方法）」「症状名＋診療科目」など、来院動機に直結するキーワードでアプローチできます。

3.月額5万円から始める！リスティング広告の成功ポイント

① キーワード設定とターゲティング

ローカルキーワード（地域名＋診療科目）やニッチなキーワード（症状名、季節性疾患など）を使い分けることで、効率的に患者様を引きつけられます。

②　魅力的な広告文と説明文

広告文には、患者様のニーズに直結する内容（「土日診療可」「女性医師在籍」「電話予約可」「駅徒歩3分」など）を盛り込みましょう。

③　ランディングページ（LP）の最適化

広告をクリックしたユーザーが最初に訪れるページをランディングページ（LP）と呼びます。このページには、診療時間、所在地、電話番号、Web予約への導線、院内写真、医師紹介などを掲載し、予約につながりやすくすることが重要です。

④　医療広告ガイドラインの遵守

誇張表現や誇大広告、比較優良表示は禁止されています。
医療広告は独自の規制が多いため、広告代理店に依頼する際も必ずガイドラインへの対応を確認しましょう。

⑤効果測定と改善

来院予約や電話問い合わせといったコンバージョン（CV）を測定し、広告グループやキャンペーンごとに広告費を調整しながら、費用対効果を高めていきます。

4.プロに依頼するメリット

リスティング広告はどなたでも始めていただけますが、医療分野特有の広告規制や、適切なキーワード設定、費用対効果の改善には専門知識が必要です。自己流での運用は、せっかくの広告費を無駄にしてしまうリスクを伴います。

●医療広告規制のリスク

医療広告ガイドラインで禁止されている表現を使ってしまう危険性

●広告費の無駄遣い

不適切なキーワード設定やクリック単価の調整不足による費用対効果の悪化

●広告改善には知識と経験が必要

クリック率やコンバージョン数を分析し、広告文やランディングページを改善するには専門知識と時間が必要。
プロに任せることで、先生は診療に専念しながらも、ガイドラインに準拠した安心かつ効率的な集患を実現できます。

5.ホームページリニューアルとリスティング広告、どちらに予算をかけるべきか？

多くの先生が抱えるこの疑問には、クリニックの現状と目標によって答えが変わります。

●リスティング広告を優先すべきケース

・今すぐ新患を増やしたい
・月額予算を抑えたい（経営上予算設定を明確にしたい）
・最低限の診療内容や医院概要情報がホームページにある

●ホームページリニューアルを優先すべきケース

・スマートフォン閲覧に非対応（非レスポンシブデザイン）
・疾患や施術内容の説明が不足している
・知名度向上を中長期的に目指し

■結論：段階的に進めるのが最適です

まずリスティング広告で集患効果を実感（短期施策）
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広告運用で得たデータを基に公式ホームページをリニューアル（中期施策）
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SEOとリスティング広告を組み合わせ、長期的な集患を実現

さいごに

今後も競合が増え続ける診療圏において、「好立地だから」「口コミがあるから」だけで患者数を安定させるのはますます難しくなっています。

リスティング広告は、狙ったエリアでの集患やクリニックの認知度向上を短期間で実現できる、最も重要な戦略のひとつです。ぜひこの機会に、メディココンサルティングでリスティング広告と専門的な運用サポートをご検討ください。

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よくあるご質問

Q1. リスティング広告は本当に月5万円から効果がありますか？

A. はい。地域名＋診療科目などのローカルキーワードを活用することで、クリック単価を抑えつつ、費用対効果の高い広告運用が可能です。ただし、競合の有無や目標とする新患数によっては、予算の増額を検討した方が良い場合がございます。
※当社にお任せいただく場合、広告費用のほかに、運用手数料が必要となります。手数料について詳しくは、公式HPをご確認ください。

Q2. 美容クリニックや美容医療でも使えますか？

A. 可能です。特に美容系クリニックでは医療広告ガイドラインの遵守が非常に重要となります。
※Google独自の審査があるため、必要に応じてホームページの修正をお願いするケースがございます。

Q3. 電話予約やLINE予約にもつながりますか？

A. はい。広告表示オプションで電話番号を掲載すれば電話コンバージョンが増えます。Web予約やLINE予約にも連動可能です。

Q4. 成果が出るまでどのくらいかかりますか？

A. 早ければ数日〜1週間で来院予約や電話コンバージョンといった成果が発生します。SEOよりも即効性が高い点が最大のメリットです。