「検索連動広告を始めたいけれど、費用がどんどん膨らむのでは…？」
そんな不安をお持ちの方もいらっしゃるのではないでしょうか。

Google検索連動広告（リスティング広告）は、クリック課金制の広告です。
設定した月間の予算を超えて請求されることはありません。
むしろ、限られた予算の中で最大の成果を出すよう、Googleが自動的に調整してくれる仕組みになっています。

この記事では、検索連動広告の費用がどのように管理され、なぜ「予算を超えない」と言えるのかを、わかりやすく解説します。

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Google検索連動広告とは？

Google検索連動広告とは、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告です。
「地域名＋診療科」「サービス名＋相談」など、関心が高いタイミングで広告を表示できるため、費用対効果の高い集客手法として多くの企業やクリニックで採用されています。

この広告の大きな特徴は、クリックされた時だけ料金が発生する「クリック課金制」であること。
そのため、「広告が表示されただけで費用が発生する」ということはありません。

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1日あたりの予算を設定すれば、それ以上は使われません

検索連動広告では、まず「1日あたりの平均予算」を設定します。
たとえば「1日3,000円」と設定すれば、その範囲内で広告が配信されます。

Googleは、ユーザーの検索動向を見ながら広告を最適化するため、アクセスが多い日には一時的に、設定した1日の平均予算の2倍まで配信されることがあります。

しかし、Googleは以下のように期間内の別日に配信を抑制するなどの自動調整をしており、最終的な請求額は設定上限の範囲内に収まります。

月間予算は「1日あたり × 30.4日」で自動計算される

Google広告のシステムでは、1か月を平均30.4日として計算します。
したがって、月間で使われる金額の上限は以下のように自動的に決まります。

例：
1日の平均予算：3,000円
月間の上限：3,000円 × 30.4日 ＝ 91,200円

この金額を超えて請求されることはありません。
仮に繁忙時期を迎え一時的に費用が増えても、少ない日で必ず調整が行われます。

Googleが自動で最適化してくれる「オーバーデリバリー」

検索数やクリック率は日によって変動します。
Google広告は、この変化に対応して「その日に成果が出やすいタイミング」に配信を強めます。

このような仕組みを「オーバーデリバリー（超過配信）」と呼びますが、これにより月間予算の総額を超えないように調整されます。

✅ つまり、「日によって上下しても、月単位では常に上限内」で運用される安心設計。

万が一予算を超えても、自動で返金される仕組み

Google広告では、もしシステム上の誤差などで設定した月間上限を超えた場合、超過分は自動的に返金（クレジット調整）されます。

この仕組みはGoogle全体で統一されており、広告主が不利益を被らないように厳格に管理されています。

請求金額が設定を超えることはなく、「使いすぎてしまった」というトラブルは起こりません。

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安全に予算をコントロールする3つのポイント

① キャンペーン単位で予算を分ける

検索広告をキャンペーンごとに上限を設定すれば、特定の広告だけが予算を使い切ることを防げます。

② 「共有予算」で自動配分

複数キャンペーンを運用している場合、「共有予算」機能を使えば、成果が出やすいキャンペーンに自動的に配分されます。

③ 定期的に管理画面を確認

Google広告では、日・週・月ごとの費用状況がすぐに確認できます。
ご自身で広告運用されている場合は「思っていたより早く消化された」などの不安を防ぐために、週1回のチェックが効果的です。

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よくあるご質問（FAQ）

Q1. クリックされなくても料金はかかりますか？（インプレッション課金はありますか？）

→ かかりません。
検索連動広告は「クリック課金制」です。広告が表示されただけでは費用は発生せず、実際にユーザーがクリックしたときのみ料金が発生します。

Q2. 広告を止めたい場合は？

→ 管理画面からワンクリックで「配信停止」が可能です。
停止した瞬間から課金も止まるため、止め忘れによる追加費用の心配はありません。

Q3. 月の予算を変更できますか？

→ 可能です。
たとえば「今月は控えめに」「来月はもう少し拡大したい」といった場合も、1日あたりの金額を変更できます。柔軟に調整できるのがGoogle広告の魅力です。
※当社に広告運用をご依頼の場合、変更したい月の前月末までにご依頼をいただければ翌月より変更いたします。

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医療機関でも安心の運用設計

検索連動広告は、少額から始められても効果を実感しやすい広告です。
たとえば月5万円程度の予算でも、地域名＋診療科・サービス名などのキーワードで十分な集客が可能です。

メディココンサルティングでは、

✅初期設定（キーワード選定・広告文作成）
✅配信結果のレポート化
✅クリック単価・費用の最適化
✅医療広告ガイドラインへの対応

まで一括してサポートしております。
医療機関専門のWEB制作・マーケティング会社として「安心して任せられる検索広告運用」を徹底しています。

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まとめ：Google検索連動広告は“予算を守る設計”で動いています

Google検索連動広告は、次の3つの理由から「予算を超えない」仕組みになっています。

✅ 1日あたりの上限設定が可能
✅ 日予算を設定した場合、月間では平均 × 30.4日を超えないよう自動調整される
✅ 万が一の超過も返金（クレジット補填）

費用をきちんと管理しながら、必要なときに必要なユーザーに届く。
それが、Google検索連動広告の大きな強みです。